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Facebook占显示广告份额17.7% 超雅虎等门户  

2011-12-16 22:42:54|  分类: 网罗天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                  http://control.blog.sina.com.cn/admin/article/article_add.php

        腾讯科技讯(中涛)北京时间12月16日消息,美国市场营销资讯网站clickz.com近日刊文称,美国各大广告代理商、市场营销者以及各市场研究公司发布的数据都表明,2011年Facebook的广告销售业绩相当不俗:以显示广告销售额为标准,Facebook已将雅虎、AOL、微软MSN等门户网站以及其他主流内容发行商远远甩在身后。

美国数字广告代理公司AKQA媒体业务部门主管斯科特·西蒙兹(Scott Symonds)表示:“Facebook显示广告业务的崛起,对于雅虎、AOL及MSN而言无疑是巨大挑战。”西蒙兹认为,Facebook平台市场营销服务的过人之处,不仅在于该网站在全球拥有8亿名用户,而且还能够向广告主提供各类工具,使广告主与普通用户展开各种互动交流。

西蒙兹说:“大家都认同‘免费媒体’(earned media)的推广理念,并希望借助影响力较高人物来提高品牌知名度。我们已在调查中看到了这方面的正面影响。我们也从尼尔森(Nielsen)等市场研究公司的数据中得出了类似结论。我个人认为,雅虎、AOL以及MSN等门户网都有很好的内容,他们也都希望使这些内容具有更多共享元素,进而借此与Facebook展开市场竞争。只是Facebook目前的优势很明显,各门户网对此也无异议。这些门户网也在对各自内容增加社交化元素。”

美国另一家数字媒体服务商Big Spaceship也觉察到这种趋势。该公司高管维克多·皮内罗(Victor Pineiro)说:“就我们的客户而言,我们发现越来越多的媒体代理商合作伙伴,已加大了在Facebook投放显示广告资金的力度。尤其是Facebook推出‘赞助故事’(Sponsored Stories)广告服务后,这种现象就更为明显。该广告服务巧妙地将Facebook社交图谱与广告投放结合起来。”

美国另一家广告代理商VML执行主管布赖恩·雅曼达(Brian Yamada)则认为,相关统计数据显示,Facebook更多是抢走了原本计划投放到电台、电视网络以及报刊杂志的广告资金,因此对其他数字内容发行渠道的冲击力度并不是很大。

头把交椅

各数字广告代理商的上述说法,也得到了美国知名市场研究公司eMarketer所发布数据的支持。eMarketer前不久发布最新预测报告称,2011年Facebook显示广告营收额有望达到38亿美元,比2010年增长104%。

相比之下,雅虎、AOL以及MSN的显示广告营收额(不包括文本搜索广告业务在内)却只保持了适中的年增长率,即在5%~15%之间。eMarketer的数据还显示,Facebook已占据美国显示广告市场“头把交椅”,市场份额为17.7%,雅虎第二(13.1%),谷歌第三(9.3%),AOL和MSN分别为4.9%和4.2%。

去年这个时候,Facebook显示广告营收额尚低于雅虎和谷歌。五周前,雅虎、AOL和MSN就显示广告业务结盟,目的是对三家公司的显示广告库存加以汇总,以提高显示广告业务的利润率。

美国社交媒体市场营销服务商Extole战略顾问尼科尔·古德伊尔(Nichole Goodyear)说:“Facebook在显示广告领域的崛起,显然已重挫各内容发行商。Facebook击败了美国有线电视新闻网(CNN)、ESPN电视网络、雅虎以及其他主流内容发行商。虽然这些内容发行商的网站依然会保持很高流量,但他们的广告库存较大,而广告库存过多,将影响到广告价格和后续广告投放活动。如此一来,大量广告主已将广告资金转向Facebook。”

移动广告

彭博社本周早些时候刊文称,Facebook有望于明年3月底推出移动广告服务。而美国知名市场研究公司IDC本周一发布研究报告称,目前谷歌在美国移动显示广告市场占据领先地位,市场份额为24%,移动广告服务商Millennial第二(市场份额为19%),苹果第三(15%)。可以想见,Facebook将与谷歌在移动广告业务领域展开新一轮厮杀。

Big Spaceship的皮内罗认为,Facebook杀入移动广告业务领域后,肯定将对谷歌当前的市场优势构成严重威胁,“在所有Facebook用户中,超过40%是通过移动设备访问该网站,Facebook自然不会放过推出移动广告的大好时机。”

那么人们不禁要问,Facebook于2011年在显示广告业务领域取得良好业绩后,能否于2012年乘胜追击,并在移动广告业务领域内再创佳绩?AKQA的西蒙兹认为,无论是哪一种情况,Facebook、Twitter以及谷歌将继续瓦解美国市场营销的原有模式。

西蒙兹说:“随着社交媒体的认知度越来越高,社交媒体改变的并不仅仅是数字营销的原有格局,而是所有市场营销活动的整体格局。”

 

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